Phim quảng cáo ngày nay không chỉ đơn thuần là một công cụ truyền thông, mà còn là nghệ thuật kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Yếu tố then chốt làm nên sức hấp dẫn và hiệu quả của quảng cáo chính là kịch bản. Với sự đa dạng và sáng tạo trong cách kể chuyện, các loại hình kịch bản phim quảng cáo ngày càng trở nên phong phú, từ kịch bản hài hước đến cảm động, từ kịch bản giải trí đến thông điệp mạnh mẽ. Tìm hiểu về những loại kịch bản phổ biến sẽ giúp nhà làm phim và marketer chọn lựa được phong cách phù hợp nhất cho chiến dịch của mình.

Các Loại Hình Kịch Bản Phim Quảng Cáo Phổ Biến

Một kịch bản hấp dẫn không chỉ giúp truyền tải thông điệp của sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng. Trong lĩnh vực dịch vụ làm TVC quảng cáo, các nhà làm phim và marketer phải lựa chọn đúng loại hình kịch bản để phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Các loại hình kịch bản phim quảng cáo phổ biến hiện nay có thể kể đến như kịch bản tường thuật, kịch bản giải quyết vấn đề, kịch bản cảm xúc và kịch bản hài hước, mỗi loại đều có những đặc điểm riêng biệt và mang đến hiệu quả truyền thông khác nhau.

1. Kịch Bản Tường Thuật (Narrative Script)

Kịch bản tường thuật là loại kịch bản kể lại một câu chuyện đơn giản với một nhân vật chính phải đối mặt với các tình huống và vấn đề trong cuộc sống, sau đó giải quyết vấn đề đó nhờ vào sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là một trong những dạng kịch bản dễ tiếp cận và dễ hiểu nhất, đặc biệt là khi đối tượng mục tiêu là nhóm khách hàng đại chúng. Kịch bản tường thuật thường dễ dàng tạo ra sự đồng cảm và giúp người xem cảm thấy gần gũi với câu chuyện.

Ưu điểm: Loại kịch bản này dễ tiếp cận, dễ gây sự đồng cảm và dễ nhớ, giúp người xem hình dung rõ ràng về lợi ích của sản phẩm.

Ví dụ: Quảng cáo về một nhân vật chính sử dụng sản phẩm và cảm nhận sự thay đổi tích cực trong cuộc sống, từ đó khuyến khích người xem tin tưởng và sử dụng sản phẩm.

Kịch bản tường thuật là dạng kịch bản kể một câu chuyện xoay quanh một nhân vật chính, người phải đối mặt với những tình huống và thử thách trong cuộc sống, sau đó tìm ra giải pháp thông qua một sản phẩm hoặc dịch vụ.

2. Kịch Bản Giải Quyết Vấn Đề (Problem-Solution Script)

Kịch bản giải quyết vấn đề tập trung vào việc phân tích một vấn đề mà người tiêu dùng thường gặp phải, sau đó giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ như là giải pháp tối ưu để giải quyết vấn đề đó. Loại kịch bản này rất hiệu quả trong việc làm nổi bật tính năng sản phẩm, đặc biệt là khi đối tượng khách hàng đang tìm kiếm các giải pháp cho các vấn đề cụ thể trong cuộc sống.

Ưu điểm: Loại kịch bản này tạo sự liên kết trực tiếp với nhu cầu thực tế của khách hàng, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng quyết định mua hàng nhanh chóng.

Ví dụ: Các quảng cáo về thuốc chữa bệnh, sản phẩm làm đẹp hay dịch vụ tiện ích, như một quảng cáo giải pháp chăm sóc sức khỏe cho người tiêu dùng gặp phải vấn đề về da.

Kịch bản giải quyết vấn đề hướng đến việc phân tích một khó khăn thường gặp của người tiêu dùng, từ đó đề xuất sản phẩm hoặc dịch vụ như giải pháp vượt trội để khắc phục.

3. Kịch Bản Cảm Xúc (Emotional Script)

Kịch bản cảm xúc nhằm khơi gợi những cảm xúc sâu sắc trong lòng người xem, từ đó tạo ra một kết nối mạnh mẽ với thông điệp quảng cáo. Kịch bản này đặc biệt hiệu quả khi được sử dụng để xây dựng lòng trung thành của khách hàng với thương hiệu. Các quảng cáo dựa trên yếu tố cảm xúc thường không chỉ đơn thuần là truyền tải thông điệp sản phẩm, mà còn gửi gắm một thông điệp sâu sắc về giá trị hoặc sứ mệnh của thương hiệu.

Ưu điểm: Kịch bản cảm xúc dễ dàng tạo ra sự kết nối lâu dài với khách hàng, đặc biệt là trong các chiến dịch thương hiệu gắn liền với các giá trị xã hội.

Ví dụ: Phim doanh nghiệp, quảng cáo của các chiến dịch gây quỹ, nơi mà những câu chuyện cảm động về hành trình vượt qua khó khăn sẽ làm người xem cảm thấy đồng cảm và ủng hộ.

4. Kịch Bản Hài Hước (Humorous Script)

Kịch bản hài hước sử dụng yếu tố vui nhộn để thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ dễ nhớ về sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là loại kịch bản lý tưởng khi muốn tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và dễ dàng lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội. Các quảng cáo hài hước thường có yếu tố bất ngờ, khiến người xem cười và không thể quên sản phẩm trong thời gian dài.

Ưu điểm: Loại kịch bản này không chỉ tạo sự vui vẻ, thoải mái cho người xem mà còn dễ dàng viral, giúp sản phẩm được biết đến rộng rãi hơn.

Ví dụ: Các quảng cáo bia, nước giải khát với những tình huống dở khóc dở cười, giúp người xem dễ dàng nhớ đến thương hiệu và sản phẩm.

Kịch bản hài hước khai thác yếu tố vui nhộn để gây ấn tượng mạnh và giúp người xem dễ dàng ghi nhớ sản phẩm hoặc dịch vụ.

5. Kịch Bản Thử Thách (Challenge Script)

Kịch bản thử thách là một trong những xu hướng mới mẻ trong quảng cáo, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok hay Instagram. Loại này thường đưa ra một thử thách hoặc một câu hỏi thú vị mà người xem cảm thấy muốn tham gia hoặc thử sức. Những thử thách này có thể đơn giản, vui nhộn nhưng lại dễ dàng tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng.

Ưu điểm: Kịch bản thử thách tạo ra sự tương tác mạnh mẽ và lan tỏa nhanh chóng trên các nền tảng mạng xã hội. Khi người xem tham gia thử thách và chia sẻ trải nghiệm của mình, nó không chỉ giúp quảng bá sản phẩm mà còn gia tăng sự nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên và dễ tiếp cận.

Ví dụ: Các chiến dịch thử thách viral như #IceBucketChallenge trên Facebook hay thử thách nhảy trên TikTok đã mang lại sự thành công rực rỡ cho các thương hiệu. Trong đó, người tham gia tự quay video và chia sẻ, qua đó tạo ra sự tương tác mạnh mẽ với sản phẩm.

6. Kịch Bản Thực Tế (Real Life Script)

Kịch bản thực tế thường được xây dựng dựa trên những tình huống và sự kiện có thật, nhằm tạo sự tin cậy và cảm giác chân thực cho người xem. Kịch bản này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm và dịch vụ mang tính xã hội hoặc có ảnh hưởng đến đời sống của con người, như bảo hiểm, chăm sóc sức khỏe hay giáo dục. Thông qua việc sử dụng các tình huống thật, kịch bản này giúp người xem cảm nhận được tính xác thực và sự gần gũi của sản phẩm trong cuộc sống hàng ngày.

Ưu điểm: Sự chân thực và đáng tin cậy là yếu tố quan trọng giúp kịch bản thực tế tạo dựng niềm tin từ người tiêu dùng, đặc biệt là trong những lĩnh vực đòi hỏi sự bảo chứng như bảo hiểm, y tế hay giáo dục. 

Ví dụ: Quảng cáo y tế thường xây dựng câu chuyện xoay quanh những căn bệnh mà các thành viên trong gia đình phải đối mặt, từ đó khắc họa những khó khăn, lo lắng mà họ trải qua. Tuy nhiên, câu chuyện sẽ chuyển biến tích cực khi gia đình tìm thấy giải pháp chăm sóc y tế phù hợp, giúp cải thiện sức khỏe và mang lại sự bình an, hạnh phúc cho cả nhà.

Kịch bản thực tế thường dựa trên các tình huống hoặc sự kiện có thật, nhằm mang đến cảm giác chân thật và tạo sự tin tưởng cho người xem.

7. Kịch Bản Phản Biện (Testimonial Script)

Kịch bản phản biện là loại kịch bản sử dụng lời khuyên hoặc trải nghiệm thực tế từ người tiêu dùng hoặc các chuyên gia để chứng minh hiệu quả của sản phẩm. Loại kịch bản này rất mạnh mẽ trong việc tạo dựng lòng tin và sự tin cậy từ khách hàng, vì nó dựa vào những chứng thực có thật. Những quảng cáo sử dụng kịch bản phản biện thường có sự tham gia của người tiêu dùng thật hoặc các chuyên gia có uy tín, khiến cho sản phẩm trở nên đáng tin cậy hơn trong mắt người xem.

Ưu điểm: Kịch bản phản biện mang lại sự chứng thực mạnh mẽ, giúp người xem cảm thấy an tâm và tin tưởng vào sản phẩm. Chứng thực từ người thật, việc thật luôn có tác dụng thuyết phục mạnh mẽ hơn bất kỳ lời quảng cáo nào.

Ví dụ: Quảng cáo mỹ phẩm thường sử dụng những người mẫu hoặc chuyên gia da liễu để chứng minh hiệu quả của sản phẩm, trong khi các quảng cáo thực phẩm chức năng sẽ có sự xuất hiện của các bác sĩ hoặc chuyên gia y tế.

Các Yếu Tố Quyết Định Đến Sự Lựa Chọn Kịch Bản

• Kịch bản phải được thiết kế sao cho phù hợp với đặc điểm, sở thích và nhu cầu của nhóm khách hàng mà chiến dịch hướng tới. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu là giới trẻ, kịch bản có thể mang tính chất năng động, sáng tạo, sử dụng nhiều kỹ xảo điện ảnh để tạo sự thu hút, ví dụ như các cảnh quay đặc biệt hay hiệu ứng hình ảnh độc đáo. Ngược lại, đối với đối tượng khách hàng trung niên, kịch bản có thể nghiêng về những tình huống gần gũi, dễ hiểu, với cách thể hiện dễ tiếp cận hơn.
• Mỗi chiến dịch quảng cáo đều có mục tiêu riêng, có thể là xây dựng nhận thức thương hiệu, thúc đẩy hành động ngay lập tức, hoặc tạo sự gắn kết lâu dài với khách hàng. Nếu mục tiêu là xây dựng nhận thức thương hiệu, kịch bản có thể tập trung vào việc giới thiệu hình ảnh, thông điệp của thương hiệu thông qua những tình huống quen thuộc, dễ ghi nhớ. Trong khi đó, nếu mục tiêu là thúc đẩy hành động, kịch bản cần phải có một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, dễ hiểu và trực tiếp.
• Mỗi chiến dịch cần phải truyền tải một thông điệp rõ ràng và nhất quán để khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ. Chọn kịch bản sao cho phù hợp với thông điệp chính của chiến dịch là điều vô cùng quan trọng. Nếu thông điệp là về sự đổi mới và sáng tạo, kịch bản có thể được xây dựng theo phong cách hiện đại, với những tình huống mới mẻ, nhấn mạnh yếu tố này qua các hiệu ứng hình ảnh sống động, giúp khán giả cảm nhận rõ ràng được tính tiên tiến của sản phẩm hay dịch vụ.
• Các loại kịch bản có thể nhấn mạnh vào tính năng nổi bật, lợi ích mà sản phẩm mang lại, hoặc tác động cảm xúc mà sản phẩm tạo ra đối với người dùng. Ví dụ, nếu sản phẩm là một loại thiết bị công nghệ cao, kịch bản có thể xây dựng một câu chuyện xoay quanh những tính năng vượt trội của sản phẩm, sử dụng kỹ xảo điện ảnh để tạo ra những cảnh quay sống động, thể hiện sự mạnh mẽ, hiệu quả của thiết bị. Nếu sản phẩm mang tính cảm xúc, kịch bản có thể tập trung vào các tình huống cảm động, sử dụng âm thanh, ánh sáng và kỹ xảo để tăng cường sự lôi cuốn về mặt cảm xúc đối với người xem.

Kịch bản cần được xây dựng sao cho phù hợp với sở thích, nhu cầu và đặc điểm riêng của nhóm khách hàng mục tiêu mà chiến dịch nhắm đến.

Chọn lựa loại hình kịch bản phim quảng cáo phù hợp không chỉ giúp truyền tải thông điệp hiệu quả mà còn tạo nên sự khác biệt, nổi bật trong mắt người xem. Mỗi loại kịch bản có một phong cách riêng, phục vụ cho các chiến lược marketing khác nhau, từ đó giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với khách hàng mục tiêu. Nếu đang tìm kiếm giải pháp quảng cáo sáng tạo và chuyên nghiệp, hãy liên hệ với Alien Media để được tư vấn và nhận báo giá quay phim quảng cáo, đồng thời cùng xây dựng chiến lược quảng bá ấn tượng nhất cho sản phẩm của bạn.

Hotline: 0963.373.606

Email: contact@alienmedia.vn

Fanpage: Alien Media – https://www.facebook.com/alien.media.vietnam