Trong ngành sản xuất quảng cáo chuyên nghiệp, việc hiểu rõ vai trò của từng bên liên quan là yếu tố quan trọng để tạo ra một chiến dịch thành công. Client, Agency và Production House là ba khái niệm không thể thiếu, mỗi bên đều có trách nhiệm và nhiệm vụ riêng biệt nhưng lại gắn bó chặt chẽ với nhau. Client là người đặt hàng, Agency là đơn vị sáng tạo chiến lược và kế hoạch quảng cáo, trong khi Production House đảm nhận vai trò sản xuất, thực hiện các ý tưởng. Chúng ta cần hiểu rõ sự khác biệt giữa ba bên sẽ giúp tối ưu hóa quy trình làm việc và nâng cao hiệu quả chiến dịch.

Client, Agency, Production House Là Gì?

Client (Khách hàng/Doanh nghiệp)

1. Định nghĩa:

Client là doanh nghiệp, thương hiệu hoặc tổ chức có nhu cầu sản xuất quảng cáo để tiếp cận khách hàng, xây dựng thương hiệu hoặc tăng doanh số bán hàng cho họ. Các Client này thường là những tên tuổi lớn trong ngành, có nhu cầu quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình đến đông đảo khách hàng. Khi có chiến lược truyền thông, họ cần tìm đến Agency để được thiết kế và thực thi chiến dịch và Production House để thực hiện sản xuất video quảng cáo.

2. Vai trò:

Client đóng vai trò chủ đạo trong một chiến dịch quảng cáo. Họ đưa ra yêu cầu về chiến dịch, bao gồm mục tiêu, đối tượng khách hàng, ngân sách và các thông tin về sản phẩm, dịch vụ cần quảng bá. Client cũng là người đưa ra các chỉ tiêu rõ ràng về kết quả mà họ mong muốn đạt được từ chiến dịch quảng cáo. Họ làm việc trực tiếp với Agency để sáng tạo chiến lược và với Production House để đảm bảo sản phẩm cuối cùng đáp ứng đúng yêu cầu, đồng thời phản hồi để chỉnh sửa nếu cần thiết.

3. Ví dụ:

Client có thể kể đến các thương hiệu lớn như Coca-Cola, Samsung, Vinamilk hay Shopee. Mỗi khi những thương hiệu này triển khai chiến dịch quảng cáo, họ chính là Client yêu cầu Agency và Production House giúp họ thực hiện quảng bá sản phẩm và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Một chiến dịch quảng cáo của Client có thể bao gồm việc quay TVC chuyên nghiệp để truyền tải thông điệp thương hiệu đến công chúng.

Client là các doanh nghiệp, thương hiệu hoặc tổ chức có nhu cầu sản xuất quảng cáo để tiếp cận khách hàng, xây dựng thương hiệu hoặc tăng doanh số bán hàng.

Agency (Công ty quảng cáo/Marketing Agency)

1. Định nghĩa:

Agency là đơn vị chuyên xây dựng chiến lược và thực hiện kế hoạch truyền thông cho Client. Đây là nơi đảm nhận công việc sáng tạo ý tưởng quảng cáo, xác định các kênh truyền thông và thiết lập chiến lược để đưa sản phẩm, dịch vụ của Client tiếp cận với đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả nhất.

2. Vai trò:

Agency có nhiệm vụ nghiên cứu thị trường, phân tích đối tượng khách hàng và đưa ra các chiến lược quảng cáo phù hợp. Họ chịu trách nhiệm sáng tạo nội dung, lên ý tưởng và viết kịch bản cho quảng cáo. Sau đó, Agency phối hợp với Production House để triển khai ý tưởng, thực hiện quay phim, dựng video và hoàn thiện sản phẩm quảng cáo. Quá trình này phải tuân thủ đúng mục tiêu, yêu cầu của Client để đảm bảo chất lượng chiến dịch.

3. Các loại Agency phổ biến:

• Creative Agency: Chuyên về việc sáng tạo nội dung và ý tưởng quảng cáo.
• Media Agency: Tập trung vào việc mua quảng cáo, tối ưu ngân sách và phân phối quảng cáo trên các nền tảng truyền thông.
• Digital Agency: Chuyên về quảng cáo kỹ thuật số trên các nền tảng như Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads, v.v.
• Full-service Agency: Cung cấp toàn bộ dịch vụ từ sáng tạo, truyền thông cho đến sản xuất quảng cáo.

4. Ví dụ:

Một số Agency nổi tiếng trên thế giới như HAKUHODO, Ogilvy, Dentsu, Leo Burnett hay VMLY&R đều là những công ty quảng cáo hàng đầu, luôn sáng tạo và mang lại những chiến lược quảng cáo ấn tượng cho các Client. Những Agency này giúp các thương hiệu triển khai chiến dịch quảng cáo toàn diện từ xây dựng chiến lược đến sáng tạo nội dung, với mục tiêu tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.

Agency là đơn vị chuyên xây dựng chiến lược và thực hiện kế hoạch truyền thông cho Client.

Production House (Nhà sản xuất phim quảng cáo)

1. Định nghĩa:

Production House là đơn vị trực tiếp thực hiện quá trình sản xuất video quảng cáo, từ việc quay phim cho đến hậu kỳ, tạo ra sản phẩm cuối cùng dựa trên ý tưởng từ Agency hoặc Client. Đây là nơi biến các ý tưởng sáng tạo thành những hình ảnh sống động, ấn tượng thông qua các kỹ thuật quay phim và dựng phim chuyên nghiệp.

2. Vai trò:

Production House đóng vai trò quan trọng trong việc quay TVC chuyên nghiệp, dựng phim và chỉnh sửa hậu kỳ để tạo ra sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh. Họ cung cấp tất cả các thiết bị quay phim, ánh sáng, đạo diễn, diễn viên và nhân sự cần thiết cho quá trình sản xuất. Các Production House chuyên nghiệp sẽ đảm bảo chất lượng hình ảnh, âm thanh và hiệu ứng kỹ thuật số đạt tiêu chuẩn cao, từ đó tạo ra một sản phẩm quảng cáo bắt mắt và hiệu quả.

3. Ví dụ:

Một số Production House nổi bật tại Việt Nam có thể kể đến như Alien Media hoặc FOXIO Media. Những đơn vị này luôn cung cấp dịch vụ làm TVC quảng cáo chất lượng, từ việc lên kế hoạch quay cho đến hoàn thiện sản phẩm hậu kỳ. Nhờ vào đội ngũ sáng tạo và kỹ thuật viên lành nghề, các Production House này giúp các thương hiệu truyền tải thông điệp của mình một cách ấn tượng và chuyên nghiệp.

Production House là đơn vị chịu trách nhiệm trực tiếp thực hiện quá trình sản xuất video quảng cáo, bao gồm quay phim và công đoạn hậu kỳ, để tạo ra sản phẩm cuối cùng dựa trên ý tưởng từ Agency hoặc Client.

Quy Trình Làm Việc Giữa Client, Agency Và Production House

Quy trình làm việc giữa Client, Agency và Production House là một chuỗi các bước hợp tác chặt chẽ và có sự phân công rõ ràng. Mỗi bên đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo đạt được kết quả như mong muốn.

Bước 1: Client đặt yêu cầu

Mỗi chiến dịch quảng cáo bắt đầu từ việc Client – tức là doanh nghiệp hoặc thương hiệu – xác định rõ mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu này có thể là tăng doanh số, xây dựng nhận diện thương hiệu hoặc tiếp cận một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể. Sau khi xác định được mục tiêu, Client sẽ tìm kiếm Agency phù hợp để thực hiện chiến lược truyền thông. Việc này bao gồm việc lựa chọn Agency dựa trên các yếu tố như kinh nghiệm, sự sáng tạo, khả năng đáp ứng yêu cầu ngân sách và chất lượng sản phẩm.

Đồng thời, Client cũng sẽ cung cấp các thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ cần quảng bá và ngân sách dành cho chiến dịch. Đối với các thương hiệu lớn như Coca-Cola hay Samsung, việc lựa chọn Agency để phát triển chiến lược quảng cáo không chỉ dựa trên các yếu tố chuyên môn mà còn phải xem xét đến sự tối ưu hóa kết quả sao cho phù hợp với mục tiêu chiến lược và ngân sách.

Bước 2: Agency nghiên cứu và lên ý tưởng

Sau khi nhận được yêu cầu từ Client, Agency sẽ tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng về thị trường, đối tượng khách hàng và xu hướng tiêu dùng hiện tại. Agency cần phải hiểu rõ bối cảnh của Client và yêu cầu đặc thù của chiến dịch để đưa ra một chiến lược truyền thông phù hợp. Trong giai đoạn này, Agency sẽ đề xuất concept sáng tạo, xây dựng các ý tưởng quảng cáo và đưa ra kế hoạch triển khai chi tiết.

Ngoài việc sáng tạo nội dung, Agency cũng sẽ chuẩn bị những yếu tố quan trọng khác như lựa chọn kênh truyền thông, phân tích dữ liệu thị trường và đối tượng mục tiêu. Một chiến lược quảng cáo hiệu quả không chỉ có một ý tưởng sáng tạo mà còn phải có một kế hoạch triển khai rõ ràng, bao gồm chi phí dự trù cho việc sản xuất, phát sóng và phân phối quảng cáo trên các nền tảng truyền thông.

Bước 3: Production House sản xuất quảng cáo

Khi Agency đã có kịch bản và ý tưởng sáng tạo, bước tiếp theo là chuyển giao công việc cho Production House. Production House sẽ là đơn vị thực hiện việc quay phim, dựng hậu kỳ và hoàn thiện sản phẩm quảng cáo. Các Production House chuyên nghiệp có đội ngũ đạo diễn, quay phim, kỹ thuật viên và diễn viên sẵn sàng để thực hiện các yêu cầu về kỹ thuật và sáng tạo. Đây là giai đoạn quan trọng để biến ý tưởng sáng tạo thành những hình ảnh và video thực tế.

Việc quay TVC chuyên nghiệp yêu cầu sự tỉ mỉ trong từng khâu từ quay phim cho đến hậu kỳ, đảm bảo chất lượng hình ảnh, âm thanh và các hiệu ứng kỹ thuật số đạt chuẩn cao nhất. Chi phí quay TVC có thể dao động tùy thuộc vào yêu cầu của Client và mức độ phức tạp của sản phẩm. Điều này bao gồm cả chi phí thuê thiết bị quay phim, chi phí sản xuất hậu kỳ và các chi phí khác liên quan đến việc thực hiện chiến dịch quảng cáo.

Bước 4: Hoàn thiện sản phẩm và phát hành

Sau khi hoàn thành quá trình quay phim và dựng hậu kỳ, sản phẩm cuối cùng sẽ được chuyển lại cho Client và Agency để kiểm duyệt. Đây là bước quan trọng, nơi mà Client và Agency sẽ kiểm tra và đưa ra những chỉnh sửa cuối cùng trước khi sản phẩm chính thức được phát hành. Sau khi tất cả các yêu cầu và chỉnh sửa được hoàn tất, video quảng cáo sẽ được phát hành trên các nền tảng truyền thông như TV, mạng xã hội, YouTube, hoặc các kênh truyền thông khác theo chiến lược đã đề ra.

Chỉ khi sản phẩm hoàn thiện và được kiểm duyệt một cách kỹ lưỡng, chiến dịch quảng cáo mới có thể thực sự được đưa ra công chúng, nhằm đạt được các mục tiêu mà Client đã đặt ra từ đầu.

Production House là đơn vị sẽ thực hiện các công đoạn quay phim, dựng hậu kỳ và hoàn thiện sản phẩm quảng cáo.

Những Thuật Ngữ Quan Trọng Trong Ngành Sản Xuất Quảng Cáo

Thuật Ngữ Liên Quan Đến Sáng Tạo Nội Dung

1. Storyboard: Storyboard là một bảng phác thảo kịch bản dưới dạng hình ảnh, giúp các thành viên trong đội ngũ sản xuất hình dung được bố cục các cảnh quay trong video quảng cáo trước khi bắt đầu quay. Đây là công cụ quan trọng giúp đạo diễn, quay phim và các bộ phận khác nắm bắt được cách thức mà câu chuyện trong quảng cáo sẽ được thể hiện, từ đó giảm thiểu sai sót và tối ưu hóa thời gian quay phim. Việc có một storyboard rõ ràng giúp đảm bảo rằng mọi chi tiết trong cảnh quay sẽ được thực hiện đúng như mong muốn.
2. Script: Kịch bản (Script) của một video quảng cáo là một tài liệu chi tiết, bao gồm lời thoại, hành động, bối cảnh và mô tả những gì diễn ra trong từng cảnh quay. Kịch bản không chỉ đưa ra hướng đi của câu chuyện mà còn chỉ dẫn cụ thể về cách thể hiện từng tình huống. Việc có một script rõ ràng là yếu tố quyết định sự thành công của quảng cáo, đảm bảo rằng toàn bộ quá trình sản xuất diễn ra theo đúng kế hoạch. Script còn là bản hướng dẫn cho các bộ phận khác như đạo diễn, quay phim và diễn viên, giúp họ hiểu rõ yêu cầu và mục tiêu của từng cảnh quay.
3. Concept: Concept là ý tưởng chủ đạo của chiến dịch quảng cáo, phản ánh thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Đây là điểm khởi đầu của tất cả các chiến dịch quảng cáo, định hướng cho toàn bộ quy trình sáng tạo và sản xuất. Một concept mạnh mẽ và sáng tạo có thể tạo ra sự khác biệt và ấn tượng lâu dài với khách hàng.
4. Key Visual: Key Visual là hình ảnh chủ đạo của chiến dịch quảng cáo, giúp xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu. Đây là một yếu tố trực quan quan trọng mà người xem dễ dàng nhận diện và liên kết với thương hiệu. Một Key Visual ấn tượng có thể là một hình ảnh duy nhất, nhưng mạnh mẽ, dễ nhớ, giúp khắc sâu thông điệp của chiến dịch vào tâm trí khách hàng.
5. Treatment (Định hướng nghệ thuật của đạo diễn): Treatment là một tài liệu mà đạo diễn sử dụng để định hướng nghệ thuật cho một dự án quảng cáo. Nó mô tả chi tiết về phong cách quay, màu sắc, ánh sáng và cảm xúc mà đạo diễn muốn truyền tải qua từng cảnh quay. Treatment giúp tất cả các bên liên quan hiểu rõ hơn về cách thức thực hiện chiến dịch, từ đó đưa ra các quyết định phù hợp trong quá trình sản xuất. Việc có một treatment rõ ràng cũng giúp đạo diễn dễ dàng phối hợp với các bộ phận khác như thiết kế, ánh sáng và hậu kỳ để tạo ra sản phẩm hoàn chỉnh.
6. PPM (Pre-production meeting): PPM là buổi họp tiền kỳ, diễn ra trước khi bắt đầu quay phim, để chốt các hạng mục sản xuất, phân công công việc và đảm bảo rằng mọi thứ đã sẵn sàng cho ngày quay. Buổi họp này giúp tất cả các bộ phận liên quan, từ đạo diễn, quay phim, gaffer (người phụ trách ánh sáng), cho đến các diễn viên, đồng nhất với kế hoạch và yêu cầu cụ thể của từng cảnh quay. Việc tổ chức PPM giúp tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa quy trình sản xuất.

PPM là cuộc họp tiền kỳ, tổ chức trước khi bước vào giai đoạn quay phim, nhằm xác định các hạng mục sản xuất, phân công công việc và đảm bảo mọi thứ đã sẵn sàng cho ngày quay.

Thuật Ngữ Liên Quan Đến Sản Xuất Phim Quảng Cáo

1. Director (Đạo diễn): Đạo diễn là người đứng đầu trong một dự án quảng cáo, chịu trách nhiệm chỉ đạo nghệ thuật, nội dung và hình ảnh của quảng cáo. Công việc của đạo diễn không chỉ là điều phối các cảnh quay mà còn bao gồm việc tạo ra tầm nhìn nghệ thuật cho toàn bộ chiến dịch. Đạo diễn sẽ làm việc chặt chẽ với các bộ phận như DOP (Đạo diễn hình ảnh), gaffer, diễn viên và sản xuất để đảm bảo mọi yếu tố đều đáp ứng yêu cầu nghệ thuật và kỹ thuật. Vai trò của đạo diễn là rất quan trọng trong việc tạo ra những sản phẩm quảng cáo chất lượng, đặc biệt là khi cần sử dụng kỹ xảo điện ảnh để tạo ra hiệu ứng đặc biệt.
2. DOP (Director of Photography): DOP là đạo diễn hình ảnh, người quyết định về các yếu tố như góc máy, ánh sáng, và chất lượng hình ảnh trong các cảnh quay. DOP làm việc trực tiếp với đạo diễn để thực hiện tầm nhìn nghệ thuật của chiến dịch, đồng thời đảm bảo rằng hình ảnh trong quảng cáo không chỉ đẹp mà còn phù hợp với thông điệp thương hiệu. DOP cũng là người quyết định sử dụng các kỹ thuật quay phim và kỹ xảo điện ảnh để tạo ra những cảnh quay ấn tượng, nâng cao chất lượng sản phẩm quảng cáo.
3. Gaffer: Gaffer là người phụ trách ánh sáng trong quá trình quay phim. Ánh sáng là yếu tố vô cùng quan trọng trong việc tạo ra không khí và cảm xúc cho quảng cáo. Gaffer sẽ quyết định mức độ sáng tối, hướng ánh sáng, và loại đèn được sử dụng trong từng cảnh quay. Ánh sáng đúng cách sẽ làm nổi bật sản phẩm hoặc diễn viên, và gaffer phải phối hợp chặt chẽ với DOP và đạo diễn để đảm bảo rằng ánh sáng hoàn toàn phù hợp với yêu cầu nghệ thuật của quảng cáo.
4. Post-production: Hậu kỳ (Post-production) là giai đoạn quan trọng trong việc chỉnh sửa video, âm thanh, màu sắc, và các hiệu ứng hình ảnh. Đây là lúc các kỹ thuật viên hậu kỳ sử dụng kỹ xảo điện ảnh để tạo ra những cảnh quay đẹp mắt, hiệu ứng âm thanh và hình ảnh phù hợp với yêu cầu nghệ thuật. Hậu kỳ có thể bao gồm việc cắt ghép các cảnh quay, thêm âm thanh, hiệu ứng đặc biệt, và chỉnh sửa màu sắc để tạo ra sản phẩm cuối cùng đạt chất lượng tốt nhất.
5. B-roll Footage: B-roll footage là những cảnh quay bổ sung được sử dụng để hỗ trợ cảnh chính trong quảng cáo. Những cảnh quay này thường là các cảnh phụ, như chi tiết sản phẩm, cảnh quay nền hoặc cảnh quay bổ trợ khác. Mặc dù không phải là cảnh chính, B-roll footage giúp làm phong phú thêm nội dung và tăng tính hấp dẫn cho quảng cáo.

DOP là người chịu trách nhiệm về hình ảnh trong phim, đảm nhận việc lựa chọn góc máy, ánh sáng và đảm bảo chất lượng hình ảnh cho từng cảnh quay.

Thuật Ngữ Liên Quan Đến Quảng Cáo Digital

1. CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo là một chỉ số quan trọng trong quảng cáo kỹ thuật số. CTR cho biết bao nhiêu người trong tổng số người xem quảng cáo đã nhấp vào liên kết hoặc banner quảng cáo. Chỉ số này giúp đánh giá mức độ thu hút của quảng cáo và mức độ tương tác của người xem.
2. ROI (Return on Investment): ROI là chỉ số đo lường hiệu quả tài chính của chiến dịch quảng cáo. Nó cho thấy lợi nhuận thu được so với chi phí đầu tư vào quảng cáo. Một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ thu hút người xem mà còn giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu và đạt được lợi nhuận cao.
3. CPM (Cost Per Mille): CPM là chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là một cách tính chi phí phổ biến trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng truyền thông xã hội và các mạng quảng cáo.
4. Engagement Rate: Đây là tỷ lệ tương tác của người xem với quảng cáo, bao gồm các hành động như like, share, và comment. Engagement rate phản ánh mức độ quan tâm và phản ứng của người xem đối với quảng cáo, là chỉ số quan trọng để đánh giá chất lượng chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số.

Kết luận

Tóm lại, trong ngành sản xuất quảng cáo, Client, Agency và Production House mỗi bên đảm nhận một vai trò riêng biệt nhưng đều quan trọng. Client là người đưa ra yêu cầu và mục tiêu chiến dịch, Agency xây dựng chiến lược sáng tạo, còn Production House là đơn vị thực hiện sản xuất video quảng cáo. Sự phối hợp nhịp nhàng giữa các bên này là yếu tố quan trọng để đạt được hiệu quả tối ưu. Nếu bạn đang tìm kiếm báo giá quay phim quảng cáo hoặc báo giá quay TVC chất lượng, Alien Media với hơn 10 năm kinh nghiệm sẽ là đối tác lý tưởng để mang đến sản phẩm xuất sắc.

Hotline: 0963.373.606

Email: contact@alienmedia.vn

Fanpage: Alien Media – https://www.facebook.com/alien.media.vietnam